隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播已進入“自媒體時代”。據(jù)統(tǒng)計，目前上海有網(wǎng)民近1800萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達73.1%，居全國第二位。與此同時，上海新媒體從業(yè)人員已達20萬人，這一群體作為網(wǎng)絡(luò)信息的生產(chǎn)者、傳播者、管理者，不僅在“虛擬社會”中擁有很大的公共話語權(quán)，在“現(xiàn)實社會”中也有著重要影響力，是做好新時代統(tǒng)戰(zhàn)工作一支不可忽視的重要力量。近年來，上海積極探索創(chuàng)新方式方法，成立了全國首家省級“自媒體聯(lián)盟”，把分散在虛擬空間的“網(wǎng)絡(luò)大V”組織起來、凝聚起來，在弘揚社會主義核心價值觀、建設(shè)風(fēng)朗氣清的網(wǎng)絡(luò)空間方面發(fā)揮了重要作用。

“網(wǎng)絡(luò)大V”在哪里？怎樣聯(lián)系上他們？根據(jù)上海新的社會階層人士統(tǒng)戰(zhàn)工作聯(lián)席會議有關(guān)部署，上海市網(wǎng)信辦利用第三方平臺查詢關(guān)鍵字，初步篩選出266個粉絲10萬以上的涉滬微信公眾號，作為樣本進行數(shù)據(jù)分析，并撰寫了“上海地區(qū)微信公眾‘大V’調(diào)研報告”。在此基礎(chǔ)上，對這些微信號逐一進行排摸，逐一建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強線上互動、線下溝通，以“一號一檔案”的方式，動態(tài)記錄微信公眾號的內(nèi)容屬性、運營團隊、粉絲數(shù)量、管理處罰情況等，將400多位“網(wǎng)絡(luò)大V”納入數(shù)據(jù)庫，為下一步開展工作奠定了基礎(chǔ)。

大部分自媒體都是“草根”出身、自主成長，未接受過正式的傳媒行業(yè)從業(yè)教育。為補齊這一短板，自2016年起，上海市網(wǎng)信辦先后組織120多名自媒體負責(zé)人，參加習(xí)近平總書記系列重要講話精神、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢等主題培訓(xùn)和系列講座；先后3次指導(dǎo)市互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報中心就上海屬地直播網(wǎng)站、視音頻網(wǎng)站、財經(jīng)網(wǎng)站召開評議座談會，并邀請自媒體負責(zé)人作為網(wǎng)絡(luò)志愿者，加入評議團開展行業(yè)評議；邀請微博微信“大V”、網(wǎng)絡(luò)作家、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責(zé)人等新媒體代表人士參加現(xiàn)場考察教學(xué)，赴中共一大會址、宣城皖南事變烈士陵園、周公館等地接受教育培訓(xùn)；針對自媒體從業(yè)人員年紀較輕、思想活躍等特點，舉辦“網(wǎng)聚上?！毕盗谢顒?、足球賽、羽毛球賽、趣味運動會等，聯(lián)情聯(lián)誼，加強交流。通過這些創(chuàng)新舉措，寓管理于服務(wù)之中，不斷激發(fā)自媒體從業(yè)者的主體責(zé)任感，有效提升“網(wǎng)絡(luò)大V”的政治意識、法治觀念和業(yè)務(wù)水平。

2016年10月27日，經(jīng)過近3個月的緊張籌備，在上海市委統(tǒng)戰(zhàn)部、市委網(wǎng)信辦、團市委的指導(dǎo)下，上海自媒體聯(lián)盟正式成立，匯集了一大批新媒體從業(yè)人員，其中不乏許多粉絲量巨大的微博、微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)作家和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責(zé)人，包括“上海頭條”“造就”“藍鯨”“話匣子”等91家新媒體、自媒體大咖，覆蓋粉絲人數(shù)超過2400萬。聯(lián)盟突破性地提出“自律的自媒體”，自發(fā)擬定了《自律公約》，明確劃出遵守法律法規(guī)、社會主義制度、國家利益、公民合法權(quán)益、公共秩序、社會道德風(fēng)尚和信息真實性等“七條底線”，并制定了聯(lián)盟章程，明確強調(diào)要加強底線意識，促進行業(yè)自律，聯(lián)盟成員一旦違反國家法律法規(guī)或嚴重違反章程，經(jīng)理事會表決通過，將予以除名并公告。

聯(lián)盟成立一年多來，通過網(wǎng)絡(luò)社會自組織的形式，建立起“網(wǎng)絡(luò)大V”與政府部門之間的輿情回應(yīng)、信息通報、舉報義務(wù)監(jiān)督員等長效工作機制，聯(lián)盟成員先后參與了“在上?！凵虾！薄坝袦囟鹊纳虾！薄皽献悦襟w網(wǎng)絡(luò)正能量傳播案例評選”等活動。同時，主動舉報網(wǎng)絡(luò)輿情和違法違規(guī)線索，及時配合有關(guān)部門應(yīng)對處理違法和有害信息，比如在應(yīng)對“上海房地產(chǎn)新政謠言”“共享單車扎針感染病毒謠言”等輿情事件中，自媒體聯(lián)盟都發(fā)揮了積極作用。在這個過程中，“網(wǎng)絡(luò)大V”有序政治參與得到推進，多名聯(lián)盟成員當(dāng)選上海市青聯(lián)、新聯(lián)會委員，傳播、踐行和弘揚社會主義核心價值觀的“‘網(wǎng)絡(luò)大V’同心圓”越畫越大。